ORUM, UNA IDENTIDAD PARA UN ESPACIO DE ENCUENTRO
Para Casa FOA, Opuesto Estudio desarrolló el auditorio, un espacio concebido alrededor del encuentro, la conversación y el intercambio.
El proyecto necesitaba una identidad capaz de darle presencia propia dentro del evento y, al mismo tiempo, acompañar la arquitectura y el concepto desarrollado por el estudio.
Desde ATOBE trabajamos en la construcción integral de su universo de marca, acompañando el proyecto desde el naming hasta la comunicación y el registro de la experiencia.
El punto de partida fue entender qué debía representar ORUM. No buscábamos solamente crear una identidad para un espacio dentro de Casa FOA, sino construir una marca que pudiera expresar su concepto y funcionar de manera consistente en diferentes soportes y momentos.
La conversación, el encuentro y el intercambio fueron los ejes desde los que comenzamos a construir.
Naming
El primer paso fue encontrar un nombre capaz de condensar la esencia del proyecto.
Así nació ORUM: un naming breve, contemporáneo y con carácter, pensado para identificar un espacio destinado a reunir personas, ideas y conversaciones.
El nombre se convirtió en el punto de partida para construir todo el universo posterior.
Branding
A partir del naming desarrollamos la identidad visual de ORUM.
Construimos un sistema gráfico pensado para convivir con la arquitectura del espacio y, al mismo tiempo, darle una presencia reconocible dentro de Casa FOA.
La identidad fue diseñada para poder adaptarse a diferentes formatos y aplicaciones, manteniendo coherencia en cada punto de contacto.
Comunicación
Una vez definida la identidad, trabajamos sobre su implementación.
Desarrollamos las distintas piezas de comunicación y llevamos el universo visual de ORUM a redes sociales, gráfica y aplicaciones vinculadas al proyecto.
La intención fue que cada pieza pudiera reconocerse como parte de una misma marca, construyendo presencia antes, durante y después del evento.
Contenido
La identidad también necesitaba ser contada.
Por eso, desarrollamos la fotografía y el documental del proyecto, buscando construir un registro que fuera más allá del espacio terminado.
Nos interesaba mostrar la experiencia: la arquitectura, las personas, los encuentros y todo aquello que sucedía alrededor de ORUM.
El contenido se convirtió así en otra herramienta para construir y extender la identidad.
Un proyecto integral
El desarrollo de ORUM nos permitió trabajar sobre diferentes dimensiones de una misma marca:
Naming · Branding · Comunicación · Social Media · Gráfica · Fotografía · Documental
Cada una de ellas respondió a una misma idea y fue construida para funcionar como parte de un sistema.
Porque una identidad no termina en un logo.
Se construye en cada lugar donde la marca aparece, se comunica y genera una experiencia.
ORUM
Un espacio pensado para encontrarse, conversar y compartir ideas.
Una identidad construida para acompañar esa experiencia.
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