SAN LORENZO DESIGN: CÓMO RENOVAMOS EL LENGUAJE VISUAL DE UNA MARCA CON LEGADO

¿Qué implica transformar una marca con historia en un referente contemporáneo? ¿Cómo se conecta una identidad visual con una experiencia física como un evento?

En este blog, compartimos el paso a paso del trabajo que hicimos junto a Cerámica San Lorenzo para lanzar su nueva unidad: San Lorenzo Design.

Un recorrido que abarcó branding, diseño web, contenido visual estratégico y activaciones en vivo. Pero también una oportunidad para reflexionar sobre cómo se construye valor en cada etapa del proceso.

De empresa consolidada a marca aspiracional

Cerámica San Lorenzo tiene más de 70 años de trayectoria en el diseño y fabricación de revestimientos cerámicos. Con un fuerte posicionamiento industrial y técnico, el desafío fue acompañarlos a comunicar también su mirada de diseño, innovación y sofisticación. Así, abrirse al mercado premium que claramente estaba disponible.

Desarrollamos un sistema de identidad visual basado en el minimalismo como decisión estratégica: comunicar con claridad, jerarquía y elegancia. Así nació San Lorenzo Design, una unidad pensada para conectar con estudios de arquitectura, interiorismo y desarrolladores que valoran el diseño como diferencial.

Y lo conseguimos: hoy San Lorenzo Design tiene una imagen vanguardista, sofisticada, elegante y conecta con un público de alto poder adquisitivo.

Nota del editor: A veces, lo que ofrecés crece más rápido que cómo lo mostrás. Repensar tu identidad puede ser el primer paso para alinear ambas cosas.

El sitio web: donde la marca se vuelve experiencia

Rediseñar el sitio web fue clave para consolidar el nuevo posicionamiento. Más que un espacio informativo, lo pensamos como una plataforma editorial.

Creamos una experiencia digital con navegación clara, jerarquía visual cuidada y una propuesta que pone en valor tanto a los productos como a quienes los eligen. El sitio se convirtió en una herramienta comercial, institucional y de inspiración.

Recomendación ATB: Diseñá una web que exprese el ADN de tu marca y esté alineada con todo tu universo gráfico.

Contenido visual que construye marca

Diseñar no es solo elegir colores. Es construir una narrativa visual que conecte con el usuario, que hable de tu producto, de tu identidad y de tu diferencial.

Esta construcción estratégica se coronó en un hito: la participación de San Lorenzo Design en Experiencia Living 2025.

Dirigimos el proyecto de forma integral

Nos involucramos desde el primer día: definimos qué espacios se debían fotografiar, coordinamos con los estudios a entrevistar y trabajamos en conjunto para construir una narrativa clara y coherente.

Producción y dirección de fotografía y video

Fotografiamos 20 espacios con dirección de arte alineada al nuevo posicionamiento. Cuidamos cada detalle: iluminación, planos, edición, lenguaje visual. También dirigimos los registros audiovisuales, generando un archivo que representa profundamente a la marca.

Entrevistamos a referentes para amplificar la narrativa

Realizamos 8 entrevistas a profesionales del diseño para mostrar sus procesos creativos desde adentro. No quisimos contenido superficial. Buscamos profundidad, inspiración y contenido evergreen, útil mucho después del evento.

Coordinamos y registramos los eventos en vivo

Gracias a la red de trabajo que fuimos construyendo, seleccionamos y contamos con la participación como speakers de dos grandes referentes del diseño: Ale Altamira y Marina Christe. Acompañamos la realización y cobertura de dos eventos exclusivos, desde la dirección de arte hasta el contenido para redes. Pensamos cada pieza como parte de una campaña memorable. Y lo logramos.

Diseñamos la estrategia de comunicación completa

Desarrollamos el calendario editorial, placas, entrevistas y cobertura en tiempo real. Cada pieza estuvo pensada para amplificar el valor de la marca.

Este contenido no solo sirvió para redes. Se convirtió en un archivo de alto valor, reutilizable, consistente y alineado.

Dato útil: Las fotos lindas tienen alcance limitado. Pero el contenido con estrategia trabaja por vos durante años.

¿Por qué compartir este proceso?

Porque muchas marcas están atravesando lo mismo. Quieren reposicionarse, conectar con nuevas audiencias, actualizar su presencia digital. Mostrar el proceso real, con sus decisiones, desafíos y resultados, puede ser más valioso que cualquier lista de tips genéricos.

Por eso este blog no es un portfolio. Es una bitácora abierta.

Desde ATB, con amor.

Resumen de aprendizajes clave

• Reposicionar una marca requiere coherencia entre lo que decís, cómo te ves y cómo actuás.

• La identidad visual debe estar alineada al nuevo público al que querés llegar.

• El contenido no es decorativo: es estratégico.

• Participar en un evento requiere más que un stand. Es una oportunidad para lanzar una narrativa.

A perderle el miedo a lo masivo.

En Atobe, acompañamos a marcas que quieren evolucionar con propósito.

Si estás en ese camino, hablános. Nos encantaría pensar con vos cómo hacerlo realidad.